優(yōu)秀的宣傳片通常是有一定章法的，內(nèi)容的重要性強(qiáng)于表現(xiàn)形式，使廣告受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望提高產(chǎn)品銷量比人們對(duì)廣告宣傳片本身的藝術(shù)評(píng)價(jià)更重要。獨(dú)具匠心的創(chuàng)意更能使人眼前一亮，前期以市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)的對(duì)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確洞察幫助我們?cè)趶V告宣傳片中給出更好的承諾從而增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。當(dāng)然好宣傳片廣告的創(chuàng)作原則遠(yuǎn)不止這些，與消費(fèi)者的對(duì)話是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，精彩又有效的東莞企業(yè)宣傳片廣告需要更多的歷練。這其中的原則和技巧是值得我們不斷去用心學(xué)習(xí)的。

    隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來越相似了。換句話說，技術(shù)壁壘的降低使競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和品牌之間出現(xiàn)趨同化。生產(chǎn)者都可以采用相同的科學(xué)方法、生產(chǎn)技術(shù)甚至是市場(chǎng)調(diào)研資料。面對(duì)同類產(chǎn)品不同品牌之間質(zhì)量差距甚小的事實(shí)，大部分廣告創(chuàng)作者的結(jié)論是：向消費(fèi)者講述各種品牌之間共有的東西是毫無意義的。于是他們專注說那些微不足道的不同之處。在這種情況下，如果你的廣告能踏踏實(shí)實(shí)地把消費(fèi)者所需要的具體事實(shí)講清楚，那么你客戶的產(chǎn)品就可以以先入為主的優(yōu)勢(shì)深植在消費(fèi)者心里。所以，在產(chǎn)品趨同的時(shí)代，tvc廣告創(chuàng)作在尋找與眾不同的訴求點(diǎn)之前要先做好的是把具體的事實(shí)講清楚。雖然大多數(shù)時(shí)髦的廣告創(chuàng)作者們都認(rèn)為簡(jiǎn)短、無關(guān)痛癢的廣告更好做一些，畢竟收集事實(shí)數(shù)據(jù)是一件很辛苦的事情。但是，當(dāng)其他人都選擇不去做的時(shí)候，你做了，那么你的廣告作品必然就會(huì)很出彩。我們?cè)谏钪谐Ｒ娺@樣的現(xiàn)象：人們?cè)谧x雜志、刷微博的時(shí)候一遇到廣告經(jīng)常會(huì)直接跳過去；更有甚者不惜掏錢躲避廣告。這何嘗不是廣告的悲哀呢？爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何迅速抓住消費(fèi)者眼球，留加深消費(fèi)者印象，讓受眾對(duì)廣告不再避之不及而是趨之若鶩，是每個(gè)廣告創(chuàng)作者職業(yè)生涯的畢生追求。  一部?jī)?yōu)秀的東莞企業(yè)宣傳片廣告作品，不只要有“美麗皮囊”，更要擁有“有趣的靈魂”，這樣才能在千篇一律中與眾不同，萬里挑一，在洶涌的信息洪流中乘風(fēng)破浪，一躍成龍。